A arte insubstituível do Copywriting

Qualquer projeto de design, marketing ou publicidade deve contar com copywriters profissionais, que dominem a arte de cativar o público através destes suportes de comunicação. Com efeito, esta linguagem tem características próprias, mas isso não basta. Para otimizar o seu alcance, os conteúdos devem obedecer a requisitos de Search Engine Optimization. Assim sendo, o papel do copywriter é essencial para uma comunicação eficaz.

Nota: Artigo escrito por Dora Alexandre, Press Hub

ÍNDICE

O importante papel do copywriter

Aparentemente, a linguagem para comunicação digital é bastante simples e direta. Justamente, a fórmula ideal para chegar a um público abrangente, seja em projetos de design, marketing ou publicidade.

Deste modo, neste tipo de conteúdo, logo à partida ficam de fora as palavras caras, as frases longas e os conceitos abstratos. Em suma, a apreensão fácil e imediata é a palavra de ordem. Mais ainda, quando as campanhas de comunicação passam, inevitavelmente, pelo mundo digital.

Porém, a linguagem mais simples é, muitas vezes, a mais difícil de construir. Além disso, este tipo de conteúdo tem como base uma finalidade bem definida: cativar o utilizador e levá-lo a desencadear uma ação. Em regra, uma ação em proveito de quem dinamiza o conteúdo.

Ou seja, a criação de textos para projetos de design ou web design, mas também de campanhas de marketing e publicidade, deve estar a cargo de profissionais – copywriters – que dominam esta linguagem. Ou seja, que sabem passar as mensagens de forma eficaz e, a partir daí, obter o retorno pretendido.

De forma sucinta, um bom copy abre espaço para nos expressarmos de forma única e original. Mais do que isso, permite-nos criar um impacto nos potenciais clientes, através do nosso negócio e, por conseguinte, obter o sucesso que procuramos.

Afinal, conforme refere Marie Forleo, fundadora da B-School, «o mundo é barulhento. Um excelente copy é mais do que uma ferramenta essencial. É o nosso super poder para fazer com que prestem atenção à nossa mensagem».

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Comunicação rima com conversão
(que é como quem diz, a venda de produtos ou serviços)

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Com efeito, o que o design de comunicação, o marketing e a publicidade têm em comum é o objetivo final. Ou seja, conseguir cativar clientes para determinado bem ou serviço.

Na prática, o conteúdo acaba por ser um meio para alcançar essa finalidade. Assim, um copy estratégico pode fazer toda a diferença no sucesso de uma campanha. Concretamente, pode aumentar o alcance da campanha, o impacto (de preferência positivo) nos potenciais clientes e, em consequência, as vendas.

Dito de outro modo, o impacto do copywriting pode ter efeitos quase imediatos – por exemplo numa campanha de publicidade concentrada no tempo, que resulta num aumento de vendas. Em alternativa, esse efeito pode verificar-se a médio ou longo prazo, designadamente através do marketing de conteúdo.

Efetivamente, hoje em dia, as marcas que estão atentas ao seu público têm o cuidado de alimentar uma relação de proximidade. Nomeadamente, através das suas plataformas online, e das redes sociais

Neste contexto, o copywriting é também uma ferramenta para estreitar a relação entre o público e a marca, seja através do site, ou de anúncios, posts, emails e newsletters, no âmbito do email marketing, etc. Em consequência, é expectável que, em algum momento, esta relação de proximidade dê frutos. Ou seja, que resulte numa aquisição por parte do cliente.

Copy e SEO, uma ligação indissociável para a criação de conteúdos

Efetivamente, a designação «copy» apareceu em 1828, com o lexicógrafo Noah Webster, autor de um dicionário americano de referência. Assim, entre outros significados, o Webster’s Dictionary apresenta a palavra com diferentes significados, entre eles «uma obra original».

Mais tarde, nos anos 70 do século XIX, a palavra «copy» passou a designar o profissional que escrevia anúncios, distinguindo-o dos jornalistas, que escreviam textos informativos.

Hoje em dia, o significado mantém-se, sendo o copywriting a arte de criar textos persuasivos. Porém, com a massificação da internet, surgiu um elemento adicional que deve fazer parte de qualquer conteúdo: o SEO, ou Search Engine Optimization.

Justamente, num mundo digital com infinita abundância de conteúdos, o SEO é um conjunto de técnicas que beneficiam a visibilidade dos conteúdos nas buscas online. Concretamente, estes princípios tornam os textos mais acessíveis e com maior legibilidade. Logo, mais valorizados – e mostrados – pelos motores de busca.

Como sabemos, poucos são os consumidores que não fazem uma pesquisa online antes de escolher uma marca ou fazer uma compra. Neste processo, sobressaem os conteúdos valorizados pelas técnicas de SEO.

Por tudo isto, o trabalho do copywriter é absolutamente fundamental e incontornável. Afinal, os conteúdos que produz são decisivos para cativar os clientes, como para manter com eles uma relação duradoura.