O Design é essencial para a construção e projeção de qualquer marca ou produto, e há que saber tirar partido das suas diversas vertentes. Neste artigo, mostramos como construir uma marca forte, e como o Design pode ser um grande aliado.
Nota: Artigo escrito por Dora Alexandre, Press Hub
ÍNDICE
Como criar uma marca forte
Como criar uma marca forteInevitavelmente, quem tem uma marca ou negócio sabe que é importante projetar uma imagem pública que o identifique. Mais do que isso, uma imagem que chegue a potenciais clientes e, idealmente, os cative e se mantenha na memória.
Naturalmente, o objetivo é criar a possibilidade de uma compra ou conversão, seja ela imediata ou posterior. E, com essa finalidade, estabelecer com o consumidor laços emocionais que podem ser duradouros e proveitosos.
Para isso, as marcas precisam de ter – e de comunicar – uma narrativa sobre si próprias, e uma personalidade que o público facilmente identifique e, idealmente, acarinhe.
Afinal, como salienta Seth Godin, uma referência mundial no Marketing, «uma marca é uma promessa, uma história e uma assinatura. Uma marca diz-nos o que podemos esperar da próxima vez que interagirmos com ela.»
A título de exemplo, pode assumir uma personalidade eficiente e sofisticada, como é o caso da Apple ou da BMW. Em alternativa, pode ser descontraída e bem disposta, como as Havaianas ou a IKEA com as suas campanhas irreverentes – e premiadas – que, inclusivamente, aproveitam situações caricatas da atualidade.
Por conseguinte, a construção de uma marca forte e carismática deve incluir tudo isto, e muito mais. Justamente, porque «os consumidores não compram apenas produtos. Compram valores e benefícios.» Precisamente, as palavras são de Kyryl Lakishyk, Associate Dean e professor de Marketing na Católica-Lisbon, no âmbitio da 24.ª Conferência da Marketeer.
Em suma, hoje em dia o Marketing foca-se em muito mais do que o produto em si. Por um lado, transmite valores inerentes à marca, e os possíveis benefícios para o cliente. Por outro lado, apela ao envolvimento emocional do consumidor.
O poder do Design para a construção de uma marca forte
O poder do Design para a construção de uma marca forteCom efeito, o Design detém um papel absolutamente essencial na construção de uma marca, seja qual for a área de negócio. Por conseguinte, é preciso dar especial atenção a este aspeto, de modo a tirar o melhor partido possível das potencialidades do Design, que podem fazer toda a diferença.
Antes de mais, o Design está presente, de forma determinante, nas peças ou produtos de marcas que comercializam bens tangíveis. Inclusivamente, não apenas a nível da estética, mas também da funcionalidade e da usabilidade.
De igual modo, o Design é uma parte fundamental e estratégica da imagem com que as marcas se apresentam perante o público. Por exemplo, através do logótipo, website ou conteúdos para redes sociais. Dito de outra forma, é a base da identidade da marca e também daquilo que esta vende, seja um produto ou um serviço.
Ao mesmo tempo, o Design é também crucial para todo o tipo de promoção. Designadamente, campanhas de Publicidade, Comunicação, Social Media ou Marketing, tanto o tradicional como o Marketing digital. E, em última análise, o poder do Design pode ditar o sucesso ou insucesso junto dos consumidores.
Em resumo, e parafraseando a famosa frase que Thomas J. Watson Jr., o segundo Presidente da IBM, proferiu num discurso para estudantes universitários, «good Design is good business».
Dê prioridade ao Bom Design
Dê prioridade ao Bom DesignEfetivamente, o processo de criação e de desenvolvimento de uma marca forte precisa de um bom Design e, por conseguinte, de um bom Designer. Caso contrário, deixa um aspeto essencial nas mãos de uma qualquer ferramenta, ou de alguém pouco qualificado. No limite, arrisca o sucesso do seu projeto.
Naturalmente, hoje em dia não faltam opções faça-você-mesmo, e de baixo custo, inclusive com recurso a Inteligência Artificial, para criar todo o tipo de materiais de Design e Web Design. No entanto, uma boa marca não dispensa o fator humano e o profissionalismo.
Na prática, um bom Designer conhece as técnicas e os princípios que melhor se ajustam a cada projeto. A par disso, pode sugerir as melhores opções para alcançar cada objetivo. Afinal, tendo como base um briefing orientador, este profissional trabalha em sintonia com o cliente e, juntos, formam uma aliança vencedora.
Sendo o Design uma área vasta e sempre em mudança, um bom profissional acompanha as tendências e conhece a funcionalidade de cada material, cor e formato, e utiliza-os de forma eficiente, tendo em vista as metas a cumprir.
De igual modo, sabe articular o bom Design com o copy que, em regra, acompanha muitos materiais. Com experiência e uma metodologia de trabalho, um Designer profissional sabe concretizar os projetos da forma mais vantajosa para o cliente.
Por tudo isto, se pretende criar uma marca forte e duradoura, e garantir o êxito do seu projeto, vale a pena investir num Designer profissional. Em linha com a famosa frase do antigo diretor da IBM, um bom Designer é sinónimo de um bom negócio.
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