Logotipo, por vezes designado como logo ou logomarca, é uma palavra que deriva de dois termos gregos: “Logo” + “Typo”.
A palavra “Logo” está associada aos termos palavra/significado/razão e “Typo” significa letra.
A partir desta explicação podemos concluir que o logotipo é um elemento gráfico composto por símbolos e/ou palavras com o intuito de representar uma entidade (empresa, instituição, organização, associação, marca de produto ou serviço).
Hoje em dia o logotipo está sempre presente em várias situações do nosso dia-a-dia.
Desde produtos alimentares, serviços, negócios nos diversos ramos, produtos, vestuário, calçado, brinquedos, entre outros são alguns exemplos.
Nestes contextos o logo deve sempre simbolizar a história e os valores da marca e/ou empresa, mas ao mesmo tempo criar uma ligação emocional com o seu público-alvo.
Para além do registo da marca também é comum a criação de um manual de normas onde está detalhado várias características da identidade visual (formas, cores, tipografia, …).
Nota: Artigo escrito por Ana Margarida Mota
ÍNDICE
Mas o que é um manual de normas?
![Manual de normas logotipo - identidade visual design Manual de normas logotipo - identidade visual design](https://anamargaridamota.com/wp-content/uploads/2022/03/manual-normas-blogue-anammota-designer.jpg)
B asicamente é um documento que contém linhas orientadoras para a correcta aplicação do logo de forma a proteger a identidade da marca.
Este procedimento é muito comum quando estamos a falar de grandes marcas e/ou empresas como Nike, Adidas, Lipton, PT, MEO, Vodafone, Worten, entre outras.
Por exemplo se estivermos a falar de um franchising é importante criar este documento para que todas as lojas mantenham a mesma identidade visual, para criar uma marca forte e coerente.
Quando falamos em pequenos negócios muitas vezes, como o negócio está no início e o cliente tem um budget limitado não se chega a criar o manual.
- Apresentação da marca
- Construção do logotipo
- Área de Protecção
- Cores
- Reprodução monocromática
- Tipografia
- Restrições
Qualquer marca deve ter um manual de normas independentemente da dimensão do seu negócio.
Quais são as componentes de um logotipo?
![Logotipos vários esboços - comunicação marca Logotipos vários esboços - comunicação marca](https://anamargaridamota.com/wp-content/uploads/2022/03/identidade-visual-design-blogue-anammota-designer.jpg)
Um logo é composto por vários elementos visuais, entre os quais, a cor, tipografia (fontes), imagem e slogan.
Para criar um logotipo com um design apelativo há vários factores a ter em conta.
Escolher as cores e tipografias certas, estudar versões de diferentes tamanhos, criar uma imagem gráfica de fácil leitura, com uma mensagem clara e relevante para o seu público-alvo, um bom contrate entre os elementos assim como a harmonia entre eles, são alguns dos componentes fundamentais.
Qual é a importância de um logotipo?
![Identidade visual marca - esboços Identidade visual marca - esboços](https://anamargaridamota.com/wp-content/uploads/2022/03/logotipos-blogue-anammota-designer.jpg)
Quando se cria um negócio a definição do nome e a criação de um logo são os 1º passos a dar quando se começa a definir a imagem gráfica da entidade.
Para proteger o nome da marca e evitar situações de plágios, muitas vezes recorre-se ao seu registo. Este procedimento é possível através do organismo INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial).
O INPI é um organismo do Ministério da Justiça que tem como objectivo a protecção das marcas, patentes e designs nacionais no estrangeiro.
Afinal qual é a sua importância?
O logotipo é importante pelos seguintes motivos:
- 1ª impressão, os clientes começam a interagir com a marca
- Criação de uma identidade de marca
- Dá à empresa um símbolo através do qual as pessoas se podem lembrar melhor dela
- Diferencia da concorrência
- Fomenta a fidelidade à marca
Como posso promover a minha marca?
![Logo design mockups - divulgação marca Logo design mockups - divulgação marca](https://anamargaridamota.com/wp-content/uploads/2022/03/promover-minha-marca-blogue-anammota-designer.jpg)
Para promover a marca, os logotipos são colocados em vários meios de comunicação onde o produto/serviço está representado.
A seguir deixo alguns exemplos:
- Páginas Web: a colocação do logo na parte superior do site, blogue, loja online, marketplace, landing pages (…), é uma forma de divulgar o nome da marca e/ou empresa.
- Comunicações da empresa: emails, cartas, memorandos, newsletters utilizados internamente ou externamente também são soluções de divulgação.
- Cartões de negócio: a criação de um cartão de visita com o logotipo e respetivos contactos a serem utilizados para entrega numa reunião ou deixar em estabelecimentos comerciais (lojas, cafés, restaurantes…).
- Materiais de marketing: anúncios online e offline, folhetos, desdobráveis, embalagens de produtos, publicações em redes sociais, newsletters, directórios, merchandising, eventos são várias soluções onde o logo deve estar sempre presente.
- Apresentações: a colocação da identidade visual neste tipo de documentos é sempre uma mais-valia em termos comerciais e divulgação da marca.
Conclusão
![Conclusão - o que é um logotipo? Conclusão - o que é um logotipo?](https://anamargaridamota.com/wp-content/uploads/2022/03/conclusao-o-que-e-logotipo-blogue-anammota-designer.jpg)
A partir deste artigo percebe-se a importância da criação de um logotipo que vai ser o rosto de um negócio e, ao mesmo tempo, a identificação de uma identidade visual para a comunicação.
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